成序：晋商何以能做大做久
缘起：晋商的“精、气、神”——美国华尔街向中国平遥取经
第一部分 忠义的价值观
第一章 关公：商人的精神偶像
01 杀虎口祭起“财神股”
02 “福禄寿”三星上秤杆
03 “从来可大而不可久者，非良法也”
04 义举，居于首位的“山陕会馆”
05 罚戏，仁爱的惩戒
06 会馆不唱“走麦城”

第二章 忠义的资本
01 会底银、会馆银、“领东掌柜”
02 “酒仙社”捐银建会馆
03 安徽毫州山陕会馆：互助的资本
04 多伦山西会馆：“掉进钱眼”的资本
05 固开封山陕甘会馆：融合的资本
06 海城出了个“小金人”
07 “万里茶路”新资本故事

第三章 忠义的商业精神
01 “六必居”古匾存会馆
02 聚中有散，晋商的财富观
03 “三利”：义利、群利、和利
04 老晋商：与顾客亲如一家
05 晋商大院“富N代”
06 《茶道青红》：东家的味道

第四章 信义的运营模式
01 “人人都可做东家”
02 十八岁海外设庄，开创新纪元
03 “得人独胜者”
04 识大义“接济炉房”
05 联号：蔚字五联票号
06 投机晋钞，自取失败

第二部分 忠义信的商人
第五章“受人之托，忠人之事”
01 “代人受过”掘得第一桶金
02 “买油篓，义分油”
03 大掌柜让贤
04 二十六年鞠躬尽瘁
05 “十全之士”十年熬
06 感恩保荐人

第六章“以商入世．忠义传家”
01 少东家“膝下有黄金”
02 闯关东“饮水思源”
03 买烟“不差钱”
04 “发财也要有够”
05 “惜”米面内外不同
06 “果天数乎，抑人事乎”

第三部分 附录
附录一 全国各地部分 晋商会馆
附录二 晋商商业谚语录
后记
游学晋商：体验“忠义的资本”
附：游学晋商图示